→ → SEO-анализ конкурентов: бесплатные, простые и эффективные способы. Как американские SEO-специалисты анализируют конкурентов (перевод) Что делать с этой информацией

SEO-анализ конкурентов: бесплатные, простые и эффективные способы. Как американские SEO-специалисты анализируют конкурентов (перевод) Что делать с этой информацией

Ещё, когда вы проводите анализ конкурентов, хорошо видны все их «фишки», многие из них годятся к использованию в своих проектах, и ошибки, которые тоже необходимо изучать, чтобы не допускать в собственной работе. Такой анализ необходим для правильной постановки задач, которые станут одним из ключей при построении общей SEO-стратеги?

Данный решает, есть ли ограничения для продвижения в поиске, выявляет ошибке в коде и контенте, определяет, насколько хороши юзабилити и веб-дизайн сайта, а ещё на основе можно сделать вывод о конкурентности ресурса в поисковой выдачи. Фактически, после окончания анализа конкурентов, вы определите есть ли смысл двигаться по этому запросу и что нужно для того, чтобы выйти в топ.

Анализ конкурентов делится на несколько этапов

Первый этап «Как найти конкурентов?»

Этот этап наиболее эффективен, если вы начинаете работу с чем-то новым и начинать приходиться с самого начала – это может быть деятельность в новоявленной области или с незнакомым клиентом, информации о которых вам крайне не хватает. Следует учитывать: вашими конкурентами являются не только интернет-ресурсы, занимающиеся такой же деятельностью, что и вы. Ими могут быть любые веб-страницы, конкурирующие с вами в списке ответов по аналогичным запросам.

Итак, у вас есть список и вся необходимая информация о возможных конкурентах. Теперь самое время подтвердить правильность их выбора. Чтобы это осуществить нужно провести полный анализ списка и отобрать тех, кто и на каких позициях уже ранжируется по тем ключевым фразам, которые вы выделили для себя.

Помимо этого, на данной стадии у вас есть возможность увеличить перечень ключевых слов и фраз, с помощью анализа запросов в сервисах Google Keyword Planner и/или Suggestmrx. При этом нужно использовать ключи, по которым конкуренты ещё не занимают топовые позиции в ответах поисковой системы – это один из методов, помогающий обходить своих конкурентов, однако помните, что они также анализируют ваш сайт и, возможно, тоже попытаются подняться по вашим ключам.

Этап второй «На что нужно обращать внимание при SEO-анализе конкурентов?»

Существует шесть основных пунктов, на которых следует сосредоточить своё внимание при анализе.

1. Ссылочный анализ. Ссылочные аспекты ранжирования считаются наиболее важными, потому от ссылочной стратегии зависит больше, чем от какого-либо другого фактора. При проведении анализа бэклинков, следует учесть такие параметры:

  • какие разбавки использованы;
  • число ссылающихся доменных имен;
  • качество сайтов доноров;
  • скорость прироста ссылок.

2. Анализ семантического ядра – основы раскрутки сайта. Грамотный выбор ключевых фраз и распределение их по веб-страницам ресурса – треть успеха. Последовательно проведённый SEO-анализ конкурентов реально поможет вам в формировании семантического ядра. Самой актуальной станет статистика переходов, так как она позволяет подготовить список ключей, по которым присутствует трафик. В этом вам помогут специальные сервисы, собирающие продвигаемые ключевые слова и открытые статистические данные об посещениях.

3. Анализ контента. В последнее время интересный и оригинальный контент становится всё более весомым для продвижения сайта. Если во время SEO-анализа своих конкурентов вы обнаружили, что у них размещён высококачественный контент, то и вам следует писать статьи, не уступающие по качеству и уникальности вашим конкурентам. Если вы напишите действительно хороший текст – на него будут ссылаться другие ресурсы, что будет неплохой прибавкой к популярности.

А теперь давайте выделим, что же нужно анализировать в контенте: качество (сюда входят интересность, полезность, орфография), размер, уникальность и отзывы, если они есть.

4. Анализ структуры. Многие думают, что структура – второстепенная задача SEO-оптимизации, но опыт доказывает ошибочность такого убеждения. Если у сайта удобная, логичная навигация, а структура построена таким образом, что слова-ключи равномерно распределены по посадочным страницам – сайт получает некоторое преимущество перед другими, которые не позаботились об грамотном построении структуры.
Проанализируйте структуру ТОП-сайтов. На основе этого анализа сделайте свою структуру, учитывая все недостатки и преимущества.

5. Анализ «фишек». Многие сайты всё чаще и чаще используют «фишки» – какие-то полезные функции, упрощающие работу с сайтом, делающие её понятной и интуитивной. Я приведу примеры некоторых таких «фишек», без которых сайт значительно проиграет, ведь большинство уже начало их использовать:

  • Раздел вопрос-ответ (F.A.Q./Чаво)
  • Онлайн-поддержка пользователей
  • Курс валют и онлайн-калькулятор (незаменимые вещи для проектов, при работе с которыми необходимо проводить множество расчётов)

Кроме этого, существует еще огромное количество разнообразных фишек, которые вы встретите на каждом сайте. Однако не следует «напихивать» ими сайт. Выбирайте для себя только действительно полезные вещи, которые не будут пустым «занимателем пространства» на ресурсе.

6. Технический аудит. После тщательного анализа конкурентских сайтов нужно составить основную стратегию по продвижению своего сайта и приступать к техническому аудиту. Многие SEO-оптимизаторы отодвигают внутреннюю оптимизацию на второй план, за что не раз расплачиваются. Поэтому обязательно проанализируйте:

  • Какие метатеги используют конкуренты.
  • Присутствие ошибок Not Found 404.
  • Автоматические перенаправления с index.php
  • Склейку доменов: с www и без www.

Из этого этапа можно заключить, что главная цель проведения SEO-анализа конкурентов – формулирования перечня положительных и отрицательных аспектов их ресурсов для корректировки собственной стратегии продвижения. Для того чтобы быть в ТОПе нужно всегда следить за всеми новинками и изысками других сайтов, дабы исправлять недоработки в своей SEO-стратегии. Также вы можете подчерпнуть полезную информацию из различных сайтов, посвящённых этой тематике. Тут вам может помочь один мой , например.

Третий этап «Сравнение СЕО-конкурентов с собой»

На этапе сравнения у вас уже имеется перечень SEO-конкурентов и возможность сравнивать их проекты со своим, чтобы построить окончательное поисковое ядро и обозначить приоритет ключевых запросов. Скорее всего, решающую роль тут сыграют объем поискового трафика, релевантность ключа, популярность ссылок домена, индексируемые страницы, нынешняя позиция в ссылочном ранжировании, а также оптимизация контента и место страницы в результатах поисковых ответов по вашему ключевому запросу.

Этап четвёртый (последний) «Выбор ключевых слов»

На этом этапе вам предстоит провести анализ всей собранной информации по-своему и конкурирующим веб-сайтам, а затем выбрать ключевые слова и фразы, которые лучше всего подходят для вашего сайта: слова-ключи с самым большим объёмом трафика, и наивысшей релевантностью.

В SEO-оптимизации вам помогут сервисы и программы для анализа конкурентов. Помимо традиционных, предоставляемых популярными поисковиками, существуют еще и другие инструменты, и ресурсы, которые могут пригодиться вам при SEO-анализе конкурентов:

  • www.alexa.com/topsites и www.similarweb.com/global или ubersuggest.org/, tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/ — данные, по ключевым словам, (помогут вам выявить конкурентов);
  • www.semrush.com/, www.merlinox.com/suggest/index-en.php — данные по ключам (помогают в их определении);
  • authoritylabs.com/, positionly.com/, www.advancedwebranking.com/, — отслеживают позиции в поисковой выдаче;
  • www.moz.com/tools/seo-toolbar
  • www.opensiteexplorer.org
  • www.explorer.cognitiveseo.com
  • www.majesticseo.com

Эти сервисы, предоставят вам всю информацию по ссылкам и помогут проанализировать популярность.

Кроме вышеперечисленных онлайн-ресурсов, в сети можно найти много SEO-софта – программ, которые также упрощают и автоматизируют SEO-анализ различных сайтов. Возможно, для вас они окажутся более удобными. Лучшим выбором будут:

  1. Trust regger – PHP скрипт, предназначенный для автоматизации регистрации на трастовых сайтах. Программа бесплатная. Требования к системе очень низкие. Необходима версия PHP выше 5.2.4 и наличие библиотеки CURL.
  2. NoHiddenLinks – дословный перевод «БезСкрытыхСсылок». Целью этой программы является поиск и обнаружение скрытых ссылок в файлах и шаблонах. Программа также бесплатная. Особых требований не имеет.
  3. AMS ENTERPRISE – комплекс программ для проведения массовых рассылок по E-Mail. Этот инструмент решает все вопросы E-Mail маркетинга. Эффективность программы очень высокая, поэтому она станет незаменимым помощником в вашем бизнесе. Программа платная, но в Интернете без проблем можно найти бесплатные версии программы с «кряком».
  4. Linkoscor – лучший помощник во внутренней перелинковке, а это важная часть оптимизации сайта. Программа имеет около 120 функций, удобно распределённых по семнадцати разделам. За счёт этой программы можно вывести сайт в ТОП-25.
  5. Email Extractor осуществляет поиск и сбор целевых адресов из разнообразных источников. Отлично «срабатывается» с AMS ENTERPRISE. Таким образом образуется своеобразный симбиоз – Extractor собирает целевые E-Mail адреса, а AMS производит по ним рассылку.

Надеюсь, что эта статья, методы, ресурсы и SEO-софт, приведённые в ней, помогут вам проанализировать конкурентов качественно, легко и быстро! Если у вас возникли вопросы, вы можете задать их в комментариях или в личном сообщении. Читайте мой и продвигайтесь в радость!

Является в настоящее время одним из наиболее популярных методов раскрутки бренда. И чтобы добиться 100% успеха в этом деле, специалисты используют анализ конкурентов SEO как на старте, так и уже в процессе продвижения ресурса.

Что же такое SEO анализ сайтов конкурентов?

Вы уже сейчас задаетесь вопросами: зачем нужен анализ конкурентов и как можно его использовать? Отвечая на это, можно сказать, что данный процесс является одним из наиболее важных этапов в продвижении. Тщательно проведенный анализ сайтов конкурентов позволяет понять, каким именно образом и по каким запросам они продвигают свои ресурсы. На основе полученных данных гораздо проще подготовить семантическое ядро, выработать свою эффективную стратегию продвижения и сделать проект конкурентоспособным на рынке и в интернете.

Как провести SEO-анализ конкурентов?

Исходя из вашей сферы деятельности, задач и популярности тематики бизнеса, анализ сайтов конкурентов может оказаться достаточно сложным. Ведь для его проведения важно учитывать одновременно множество факторов. Упростить процесс на стадии подготовки семантического ядра поможет следующий алгоритм действий.

Этап 1. Определение потенциальных SEO-конкурентов

Этот этап можно назвать предварительным, однако он не менее полезен и важен, потому что, выстраивая сотрудничество с абсолютно новым, малоизвестным клиентом в новой отрасли, команда специалистов о ней, как правило, ничего не знает. Недостаток информации может привести к ошибкам при составлении семантического ядра для сайта и не учесть специфики вашего бизнеса. Поэтому стоит внимательно отнестись к данной задаче и при необходимости предоставить список своих бизнес-конкурентов SEO-компании.

Необходимо понимать, что потенциальные конкуренты для SEO-компании – это не только частные лица и компании, которые предлагают аналогичные товары и услуги. Это также и любой другой сайт, который просто конкурирует с продвигаемым объектом в выдаче поисковиков по идентичным ключевым запросам. Именно весь спектр конкурентов и будет рассмотрен специалистами.

Этап 2. Подтверждение правильности выбора SEO-конкурентов

После внимательного изучения возможных конкурентов наступает время, чтобы убедиться в правильности выбора. Что нужно для этого сделать? Просмотреть список и выделить те компании и площадки, которые ранжируются по выделенным вами ключевым словам в настоящее время. Отметить, на каких позициях они находятся сейчас.

Кроме того, можно также расширить семантическое ядро путем анализа ключевых запросов с помощью различных сервисов. Добавьте в список ключи, о которых стало известно после изучения сайтов конкурентов, а также похожие словосочетания, по которым вы не продвигаетесь, но можете получить свою долю трафика на сайт. Здесь еще не стоит забывать о соответствии запроса вашему сайту (т.е. если вы не продаете паркетную доску, то и ключевик вам такой не нужен, несмотря на то, что ваш конкурент продвигается по нему).

SEO-анализ конкурентов при продвижении

Специалисты используют , так и сайтов конкурентов. Стоит отметить, что большое значение здесь имеют:

  • текущая позиция сайта в ранжировании;
  • объем поискового трафика;
  • релевантность ключевого слова;
  • индексируемые страницы;
  • качество входящих ссылок на домен;

При продвижении высокочастотных и конкурентных запросов нельзя игнорировать сайты конкурентов, здесь оценивается не только текст и вхождения ключевиков на странице, но и формат преподносимой информации, а также структура сайтов. Вероятнее всего, вам нужно будет развивать и улучшать свой сайт согласно текущему топу (при необходимости добавлять «фишки», которые есть у ваших конкурентов, типа «калькулятор услуг», «онлайн-консультант» и т.д.).

Полноценно вникнуть во все этапы проведения SEO-анализа конкурентов довольно сложно, и потому мы предлагаем вам обратиться к настоящим профессионалам – к специалистам по продвижению Artox Media Digital Group. Полученная информация на старте послужит отправной точкой для дальнейшего продвижения вашего бренда, товаров и услуг на рынке, а проведение анализа конкурентов по SEO на более позднем этапе позволит вам достичь желаемого топа. Благодаря компетентности нашей команды, высокому профессионализму и богатому опыту в решении аналогичных задач, вы можете быть уверены в результате.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

«Держи друзей близко, а врагов еще ближе» – известная цитата сомнительного качества прекрасно описывает принцип анализа конкурентов. Чтобы развиваться самому, нужно знать, чем заняты ваши конкуренты. Поэтому мы перевели статью Дэвида Аттарта с dart-creations.com. Там все про SEO-анализ конкурентов. Очень много советов, скриншотов, примеров и нюансов. Аж 15 тысяч символов, наслаждайтесь.

Если вы открываете онлайн-бизнес, запускаете блог или хотите обойти конкурентов в органической выдаче, вам понадобятся специальные инструменты для анализа. В этой статье мы на примере покажем, как анализировать конкурентов. Так вы сможете понять, какие вещи стоит позаимствовать, чтобы улучшить свой бизнес.

Мы поговорим о техниках оптимизации, которые помогут лучше ранжироваться в Google и о том, как построить ссылочный профиль с помощью лучшего в мире инструмента.

Перед тем как начать: что, если я все еще не определился с нишей для бизнеса?

В каждой прибыльной тематике есть конкуренция. Добро пожаловать в реальный мир. Однако, это не должно вас останавливать. Неважно, насколько крутыми кажутся конкуренты, значение имеет только качество их анализа, только он стоит на пути к вашему успеху. Есть много рабочих стратегий, которые помогут побороться за собственный кусок пирога. Поэтому SEO-анализ конкурентов – это критически важная часть успеха.

Что еще интересней, ваши соперники уже проделали кучу работы за вас: сделали SWOT-анализ своих (и, возможно, ваших) конкурентов, изучили популярные ключевые слова, и почистили ссылочный профиль. И вы можете пошпионить за ними и извлечь из этого выгоду.

Это и есть задачи SEO-анализа конкурентов. В этой статье мы сфокусируемся на самых важных аспектах исследования рынка и других вещах, помогающих продвижению в выдаче. Мы посмотрим, как можно:

  • быстро найти своих самых успешных конкурентов;
  • проанализировать их ссылочный профиль;
  • отследить позиции сайтов из топа;
  • не пропускать ни одной SEO-ошибки на сайте;
  • обойти старых конкурентов;
  • разработать ROI-ориентированный контент-план.

SEO-анализ конкурентов. Шаг 1-й: Найти своих конкурентов

Начать стоит именно с этого. Первый и самый очевидный способ поиска конкурентов – просто ввести ключевой запрос в Google и посмотреть на топ-10 выдачи. В нашем примере мы посмотрим на онлайн-магазины кроссовок. Это значит, что мы должны высоко ранжироваться по запросу «купить кроссовки онлайн».

Уточнить результаты поможет инструмент SimilarWeb . Вбейте в строку поиска домен вашего главного конкурента и перейдите на вкладку «Похожие сайты» (Similar Sites).

Так SEO-анализ помогает отыскать сразу несколько конкурентов.

Список можно отсортировать по разным критериям: названию домена, ключевым словам или видимости сайта. В бесплатной версии отображается только пять результатов, но даже они помогут собрать много полезной информации, особенно если вы повторите процесс для всех пяти сайтов из списка.

Собрать еще больше информации поможет Serpstat . Он выдает лучшие сайты и в органической выдаче, и в контекстной рекламе сразу по нескольким похожим поисковым запросам.

Так вы получите полный список конкурирующих сайтов с большим охватом ключевых слов.

Когда вы закончите со списком конкурентов, переходите к их ссылочным профилям. Это наша следующая остановка.

Шаг 2: Изучить ссылочный профиль конкурентов

Ссылки все еще важны. Не верьте всему, о чем читаете. И не верьте мне, лучше почитайте исследование Moz на эту тему.

Для начала, прогоните их сайты через инструмент Majestic , чтобы оценить их Topical Trust Flow. Этот показатель отражает, насколько сайту доверяют поисковые системы. Значение рассчитывается относительно лучших ресурсов по каждой из тысячи доступных тематик.

Это поможет проанализировать семантику ссылочного профиля конкурентов – выяснить, страницы какой тематики чаще всего ссылаются на ресурс, какой у них анкорный текст и так далее.

Но вам нужно изучить ссылочный профиль еще подробнее. В этом поможет вкладка «Backlink Analysis»–>«Referring Domains» в инструменте Serpstat. Там можно увидеть и скачать список всех доменов, с которых ведут ссылки на сайт конкурента.

Больше того, если вернуться во вкладку Backlinks, можно проанализировать новые и утерянные ссылки на конкурирующий ресурс.

Это очень ценный источник информации. Если ваши соперники прочно засели в топе, то наверняка у них хороший и правильно построенный ссылочный профиль. Если тщательно изучить их действия, вы получите кучу информации для роста собственного бизнеса. Это ключевая часть SEO-анализа конкурентов, потому что вы выходите на людей, сотрудничающих с вашими соперниками. Разумеется, придется сделать этим людям похожее или лучшее предложение.

Шаг 3: Отследить ключевые слова

Следующий важный пункт – ключевые слова. Они идут сразу же за ссылочным профилем. Мы не просто проверим позиции собственного сайта по ключевым запросам, а отследим динамику каждого из ста топовых доменов. Плюс, это пример того, как вы можете следить за собственным прогрессом в выдаче.

Создайте новый проект в «Rank Tracker» Serpstat’а.

Добавьте домен, расположение и все ключевые слова, чтобы увидеть позиции по всем запросам в вашем регионе. Можно сгруппировать ключевые слова по тегам.

Данные в трекере обновляются либо каждый день, либо раз в три дня, либо раз в неделю. По прошествии этого периода вы сможете проанализировать все домены из первой сотни конкурентов без необходимости создавать отдельный проект для каждого.

Обычно сбор информации занимает некоторое время, но уже через несколько часов вы сможете увидеть 100 своих конкурентов и отследить их позиции по заданному ключевому слову. Ниже пример такого анализа.

Вам нужно следить за всей сотней конкурентов по вашим ключевым словам – это обязательная часть SEO-анализа.

Если какой-либо сайт быстро ползет вверх по выдаче или, наоборот, теряет позиции, вам нужно как можно скорее об этом узнать и разобраться в причинах.

Многие владельцы сайтов пренебрегают «слежкой» за конкурентами и концентрируются на собственном продвижении. Никогда не совершайте такой ошибки. Чтобы выжить в конкурентных нишах, вам нужно видеть полную картину – как изменяются позиции всех соперничающих сайтов. На скриншоте выше видно, что мы можем узнать об успехах или неудачах конкурентов в любой момент.

Шаг 4: Автоматизируйте отчеты об ошибках

Переоптимизация сайта ведет к снижению позиций. Этот термин обычно применяется для серых методов: спама ключевых слов и ссылок. Если говорить о белых методах, то нужно следить за битыми ссылками, наличием тегов title, ошибками 404 и так далее – все это не относится к переоптимизации.

Для SEO аудита можно использовать инструмент Netpeak Spider . Он анализирует ваш сайт на ошибки и высылает автоматически сгенерированный отчет по ключевым параметрам.

Такие SEO-ошибки не оказывают слишком уж большого эффекта на позиции сайта, но все же. Оптимизация – это постоянный процесс и поэтому нужно регулярно делать аудит ресурса.

Шаг 5: Думайте о конкретных страницах, а не сайте в целом

Следующий шаг – определиться со страницами, которые мы хотим продвигать.

Теперь мы можем следить за всеми конкурентами и их ссылочными профилями. Самое время начать прорываться в топ. Нет смысла тратить огромные бюджеты на то, чтобы обогнать соперников по высокочастотным запросам, особенно тех у кого высокий уровень авторитетности домена и доверия поисковых систем. Да и зачем? Вы бы предпочли зайти в людное помещение через парадный вход или проскользнуть через заднюю дверь?

Задняя дверь в нашем случае – это анализ ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты. Но вместо того, чтобы изучать весь сайт целиком, можно сосредоточиться на более точной и ценной информации.

Не стоит вкладывать огромные усилия и заставлять Google относиться к себе так, как, по вашему мнению, вы заслуживаете. Не пытайтесь поднять в поиске весь сайт целиком, сконцентрируйтесь на конкретных страницах. Если представить, что сайт – это классная комната, то лучшие страницы – это самые умные и старательные ученики. А поскольку URL – это не люди, нет никакой нужды относиться ко всем одинаково. На самом деле у сайта должна быть четкая структура с соблюдением приоритетности страниц. Это поможет доказать Google релевантность отдельных страниц сайта.

Однако есть проблемы. У гигантов вроде Amazon и «Википедии» огромные пулы ключевых слов и они почти всегда ранжируются выше, чем ваша страница. Из этого можно извлечь еще одно стратегическое преимущество. Приведем пример.

Чтобы создать эффективную страницу, которая повысит трафик на сайт, еще раз воспользуемся Serpstat. Нужно перейти во вкладку «URL Analysis»–>«URL vs URL» и добавить две ссылки: на собственный сайт и на сайт конкурента.

Такое сравнение похожих страниц поможет найти пересекающиеся и уникальные ключевые слова. Помимо крутой визуализации, вы получаете кучу сэкономленного времени. Например, можно выбрать группу пересекающихся запросов и экспортировать ее.

Такой метод поможет сэкономить много времени. Он показывает слабые места ваших конкурентов и это отличная точка старта для вас.

Шаг 6: Сделайте конверсионный контент-план

Ваш контент должен стать основной движущей силой бизнеса. Классный контент увеличивает конверсию, поэтому ваши конкуренты работают над ним даже пока вы читаете эту статью. Но не забывайте, что вы всегда можете обойти их.

Вместо того чтобы надеяться на удачу, создавайте контент, который ее приносит. К счастью, вам не нужно начинать с нуля. Здесь вам, опять же, невольно помогают конкуренты. Вы без труда найдете их ROI-ориентированные странички с высокой конверсией и… скажем, так, позаимствуете пару идей. Больше того, вы сможете проанализировать их контент-стратегию. Посмотрим, как это сделать.

Нам снова понадобится Serpstat. Введите адрес конкурента и перейдите во вкладку «PPC Research» – > «Domain vs Domain». Там введите еще два домена конкурентов и нажмите «Compare». Результаты можно экспортировать.


Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела SEMANTICA

При анализе ниши мы обращаем внимание на следующие составляющие:

  • Исключение ошибок при анализе конкурентов.
  • Поисковый спрос – в разрезе поисковых фраз.
  • Доступность топа – не занят ли он агрегаторами и т.д.
  • Понимание количества точек входа.
  • Понимание состава контента.
  • Понимание объема и разнообразия ссылочного профиля.

Всю статистику по ключевым словам, ссылкам и всему остальному мы сводим в одну таблицу. Она становится отправной точкой для разработки стратегии продвижения. Мы всегда исходим из пессимистичного сценария – берем самый трудоемкий вариант плана и увеличиваем объем работ еще на 30%, потому что количество в этом случае переходит в качество.

Шаг 7: Управлять ссылочным профилем

Следующий шаг связан не с конкурентами, а с вами,

Потому что SEO-анализ конкурентов бесполезен, если вы ничего не сделаете с новой информацией.

Мы знаем, что все ваши обратные ссылки собираются в единый ссылочный профиль. До алгоритма «Пингвин» эта масса влияла на ранжирование намного сильнее. Ссылки были для SEO всем. Сегодня они уступили главную роль контенту, но все еще имеют значение. Изменилось только то, что Google теперь учитывает авторитетность ссылающегося домена, его возраст и размер.

Поэтому вы должны уделять много внимания обратным ссылкам и заводить действительно выгодные партнерства. К примеру, вы можете обменяться публикациями с дружественным сайтом.

С анализом ссылочного профиля опять поможет Serpstat. Введите название своего домена и перейдите во вкладку «Backlink Analysis».

В то же время мы видим, что на наш домен из примера ссылаются только старые сайты. Это говорит о том, что ресурс зависим от нескольких других.

  • Теперь перейдите во вкладку «Referring Domains», чтобы проанализировать статистику тщательнее.
  • Выберите домен с самым низким Alexa Rank (чем ниже число, тем популярнее сайт) и проанализируйте, в каком контексте на вас ссылаются. К примеру, каким именно способом проставлена ссылка и кликнули бы вы по ней.
  • Если да, то ваша задача – привлечь больше ссылок с этого сайта и получить больше трафика. Как мы уже говорили, SEO-анализ конкурентов предполагает, что мы используем информацию о ссылках для «слежки» за конкурентами.
  • Теперь кликните по вкладке «Lost Backlinks».

Если обратные ссылки на ваш сайт удаляются с хороших и качественных площадок, стоит выяснить, почему так происходит. Вы всегда сможете связаться с вебмастером сайта и спросить, почему это произошло. Если это было автоматическое действие (иногда ссылки удаляются автоматически), тогда никаких серьезных проблем нет. Но иногда владельцы ссылающейся площадки могут указать на недостатки вашего собственного сайта, о которой вы не подозревали.

Еще раз повторю, с помощью SEO-анализа конкурентов мы видим все, что делают конкуренты.

Во вкладке «Backlink Analysis» перейдите в пункт «Anchors», затем кликните на «Toggle Anchor Cloud».

Чем больше шрифт, тем чаще текст анкора используется для ссылок на ваш сайт. Под облаком анкоров вы найдете детальную информацию по каждому из анкоров, например, число доменов, которое его использует. Это поможет быстро проанализировать страницы с самым большим количеством обратных ссылок. Значит, вы сможете еще лучше их оптимизировать и привлечь еще больше трафика.

Заключение

Все инструменты из статьи помогут вам укрепить свое присутствие в сети. Подойдите к SEO-анализу конкурентов стратегически и вы медленно, но верно начнете приближаться к самым сильным соперникам.

При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим

Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст , создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.

Какие параметры мы получим:

  • Возраст
  • Уровень заспамленности
  • Число страниц в индексе
  • Число ссылок
  • Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
  • Время загрузки страниц – что очень важно
  • Даже данные посещаемости возможно

*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.

Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.

Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов

Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?

Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.

Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них.

Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.

Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице.

Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat. Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.

Основные задачи этого этапа анализа:

  1. Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
  2. Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
  3. Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
  4. Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
  5. Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры.

Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов

Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!

Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:

  • Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
  • Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
  • Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
  • Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
  • Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
  • Дизайну и оформлению.

И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.

А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.

Как применять полученные данные для продвижения своего сайта

Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?

Семантика и контент

  • Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
  • Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
  • Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже

Внутренняя оптимизация

  • Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
  • Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.

Внешняя оптимизация

  • Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.

Удачи в продвижении!

 

 
Это интересно: