→ → Развитие профессии веб аналитики. Введение в web-аналитику. Обучение на Веб-аналитика

Развитие профессии веб аналитики. Введение в web-аналитику. Обучение на Веб-аналитика

Веб-аналитик — специалист в сфере IT, который занимается сбором и анализом различной информации о посетителях сайта с целью повышения эффективности веб-ресурса. Профессия подходит тем, кого интересует информатика (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Многие веб-ресурсы, которые долгое время не могут выйти на достойный уровень и теряют свои позиции вынуждены нанимать специалиста веб-аналитика, который сможет выработать комплекс мер по повышению результативности сайта. Для более эффективной работы веб-аналитики работают в тесном взаимодействии с другими специалистами: SMM-менеджерами, специалистами по контекстной рекламе, которые помогут грамотно выстроить рекламные кампании.

Особенности профессии

Должностные обязанности веб-аналитика можно разделить на четыре вида деятельности:

Аналитическая деятельность:

  • установка на веб-ресурсе кодов отслеживания и настройка инструментов аналитики, таких как Яндекс.Метрика, Google Analytics, Call tracking, Call touch, Co Magic и др.;
  • подключение инструментов для получения статистических данных, моделирования и прогнозирования;
  • А/В тестирование ресурса;
  • определение KPI ресурса (англ. Key Performance Indicators - ключевые показатели эффективности);
  • автоматизация процессов анализа по действующим разработкам или проектирование новых в соответствии с задачами бизнеса;
  • анализ всех данных, логические выводы и разработка мер по повышению результативности веб-ресурса и рекламных кампаний;
  • в случае аналитической работы с мобильными приложениями применение систем mat/appsflyer, appannie/distimo, mixpanel/universal analytics);
  • составление отчетов.

Планирование:

Cотрудничество с маркетологами по разработке общей маркетинговой стратегии компании, эффективных изменений в стратегии продвижения.

Исследовательская деятельность:

  • проведение маркетинговых исследований;
  • сбор маркетинговой информации;
  • разработка методик исследований;
  • анализ параметров маркетингового изучения рынка — сегментации, ёмкости, целевой аудитории, конкурентов;
  • прогноз изменения существующих показателей.
  • Взаимодействие с партнерами:
  • сотрудничество с партнёрами и подрядчиками;
  • подготовка техзадания.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  1. Востребованность и перспективность профессии.
  2. Высокая оплата труда у опытных специалистов.
  3. Небольшая конкуренция на рынке труда, так как мало высококвалифицированных специалистов.

Минусы

  1. Профессию освоить самостоятельно непросто, необходимо окончить профильные курсы.
  2. Новичкам без опыта работы сложно трудоустроиться.
  3. Часто приходится выполнять функции, не входящие в должностные обязанности веб-аналитика, например, по продвижению сайта или настройке контекстной рекламы.

Место работы

Фрилансерская работа, крупные интернет-компании

Важные качества

  • Аналитический склад ума
  • Стратегическое мышление
  • Педантичность
  • Внимание к деталям
  • Высокая работоспособность
  • Усидчивость
  • Ответственность
  • Постоянное стремление к повышению профессионального уровня

Обучение на Веб-аналитика

Профессию веб-аналитика можно получить на специальных курсах, которые осуществляют теоретическую подготовку и обучают практическим навыкам. Подобные курсы есть в школе «Нетология», MBS, Coursera. Полезным будет фундаментальное маркетинговое образование.

Вузы

Оплата труда

Уровень зарплаты веб-аналитика зависит от величины компании, в которой он работает, опыта работы, профессионализма, сложности конкретного проекта, времени, в течение которого эффективно решаются поставленные задачи.

Зарплата на 10.12.2019

Россия 25000—80000 ₽

Москва 40000—150000 ₽

Ступеньки карьеры и перспективы

Карьерный рост веб-аналитика может развиваться в горизонтальном направлении: наработке опыта и освоении смежных специальностей. Вертикальная карьера предполагает рост от должности младшего аналитика к ведущему вплоть до руководителя аналитического отдела.

Методы веб-аналитики:

  • Анализ посещаемости сайта
  • Анализ данных электронной торговли
  • Анализ юзабилити
  • Анализ поведения посетителей на странице
  • Бенчмаркинг — это сравнение с конкурентами и общими тенденциями, с применением независимых платформ Google Trends , Alexa , GemiusAudience .

Инструменты веб-аналитики:

  1. Статистические данные можно собрать с помощью:
  • внешних программ — счетчиков (Google Analytics, Piwik, Яндекс.Метрика, Liveinternet, Рейтинг@Mail.ru, OpenStat, HotLog);
  • внутренних программ — лог-анализаторов, которые собирают данные, накопленные сервером (WebTrends, Webalizer, AWStats).
  • Диспетчер тегов: Google Tag Manager

    • Полезные книги по веб-аналитике:

    1. Яковлев А., Довжиков А. «Веб-аналитика: основы, секреты, трюки».
    2. Авинаш Кошик «Веб-аналитика: Анализ информации о посетителях веб-сайтов».
    3. Авинаш Кошик «Веб-аналитика на практике: тонкости и лучшие методики».
    4. Джерри Ледфорд, Мэри Тайлер «Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов».
    5. Фрэнкс Б. «Укрощение больших данных. Как извлекать знания из массивов информации с помощью глубокой аналитики».

    Мы постоянно твердим своим клиентам, что бизнес это цифры, а с приходом интернета это цифры в квадрате.

    Именно поэтому надо знать не только какой у вас оборот, какой план продаж, не только сколько продает каждый менеджер, но и какова посещаемость вашего сайта, процент отказов и откуда приходят посетители. Во всём этом поможет веб аналитика для сайта.

    Ради любопытства

    Любая интернет аналитика, и не только интернет кстати, нужна не из праздного любопытства, а потому что это помогает в бизнесе.

    Есть цифры – с ними можно работать и улучшать бизнес. Нет цифр – работа ни с чем. И тому подтверждение последний мой разговор с клиентом:

    Клиент: – Мои сайт плохо продаёт.
    Я: – С чего вы это взяли?

    Клиент: – Я вижу, что очень мало продаж. Я 20 лет в бизнесе, я такое сразу чувствую.

    Я: – Давайте разберёмся подробнее (открываю веб-аналитику). Что мы видим?

    Клиент: – Я откуда знаю. Для этого вы и работаете со мной, чтобы говорить мне что тут я должен увидеть.

    Я: – Мы видим, что за последнею неделю было 112 заявок. А сколько было продаж?
    Клиент: – Всё, я понял. Пошёл ругаться на менеджеров.

    Я: – Перед тем как ругаться, посмотрите их аналитику в . А мы подробнее изучим источники заявок. Не всё так сразу очевидно.

    Этим разговором я не хочу показать, что разработанный нами и сформированный трафик без нареканий.

    Вполне возможно проблема в качестве трафика или в самом сайте. Но если бы не установленная аналитика посещаемости, смогли бы мы так быстро и уверенно разобраться в ситуации?

    Я думаю нет. Мы бы сделали вывод через личный опыт и вполне вероятно наломали дров, например, изменив сайт с головы до ног, отключив якобы не качественный канал рекламы или наехав на менеджеров за плохую работу.

    Веб-аналитика (англ. web analytics) – система, которая помогает собирать и анализировать данные о посетителях сайта с оптимизировать или улучшить сайт.

    Говоря простыми словами, на вашем сайте устанавливается специальный код, который собирает всю доступную информацию о .

    А еще все о самих посетителях (включает даже операционную систему, с которой посетитель зашел на сайт), их поведение на сайте и десятки других показателей.

    Вообще, началом рождения веб-аналитики принято считать 1993 год, когда компания WebTrends запустила свою первую систему по подсчету посещаемости сайта.

    Однако, я полноценным запуском считаю 2006 год, когда компания Google запустила тестовую версию Google Analytics, перед этим купив компанию Urchin Software Corporation и её проект Urchin.

    Отступление. Первый, он всегда первый. Именно поэтому, сквозная аналитика Google Analytics на сегодняшний день является самым главным инструментом аналитики на все Интернет.

    Зачем и что считаем?

    На основании полученных данных вы уже решаете что делать с сайтом, и вот список очевидных, но крайне важных действий на основании цифр:

    1. Выявить слабые места и изменить сайт;
    2. Оценить и изменить рекламную компанию или ;
    3. Оптимизировать предложения, предлагаемые вашей компанией.

    Третий пункт я выделил не случайно. Мы ранее так создавали для себя продуктовую линейку.

    А именно смотрели по , кто из наших целевых посетителей куда больше кликает и так осознавали какие услуги от нас клиенты ждут больше всего.

    Также на основе проверяли какие офферы (предложения) являются для клиентов самыми “вкусными”.

    НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
    ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

    В начале статьи я говорил, что веб аналитика сайтам позволяет видеть сотни . Я не преувеличивал. Давайте выделим самые главные на первом этапе:

    1. Количество заявок;
    2. Количество покупок;
    3. Конверсия каждого канала рекламы (рекламной компании);
    4. Ключевые слова и фразы, по которым были сделаны покупки/заявки;
    5. Показатель отказов;
    6. Вновь зашедшие и вернувшиеся на сайт;
    7. Время, которое провели посетители на вашем сайте;
    8. Количество просмотренных страниц.

    В ваших руках столько цифр, что для полного их изучения нужен отдельный человек, которого так и зовут – веб-аналитик.

    Если вы зайдёте на любой сайт по подбору персонала, то увидите, что такие люди и вакансии есть, и зарплата их начинается от 100 000 р (хороший аналитик).

    Бесплатные Инструменты веб-аналитики

    Ставить или не ставить? Даже не думайте. Этот функционал нужен вам, даже если вы туда заходите очень редко.

    Ведь практически все системы веб аналитики бесплатные, а значит пить, есть не просят. Поставили и забыли до момента Х, который наступит быстрее, чем вы думаете.

    Инструменты веб аналитики, в том числе сквозной аналитики (о ней чуть позже), можно перечислять долго, их огромное множество.

    Но! Зачем тратить время на тестирование и изучение, когда безусловными лидерами рынка являются три системы. Я бы даже сказал две. О них и поговорим.

    Google Analytics

    Google – это мировой лидер веб-аналитики. Гугл аналитика бесплатная и показывает огромное количество показателей, включая посетителей и их поведение на сайте в реальном времени.

    Причём, для интернет магазинов там есть отдельный раздел, где всё адаптировано под интернет продажи.


    Google Analytics

    На первый взгляд Google Analytics довольно сложный инструмент. Я бы сказал, непривычный.

    Так как мы в России привыкли пользоваться в основном Яндексом. Но если вы любитель гугла, то вам всё будет как родное. Не считая некоторых американских терминов. Но проблема даже не в этом.

    Проблема в том, что если ваш сайт расположен на российском хостинге и большинство пользователей идет к вам с России, то данные будут показываться неточно.

    По оценкам аналитиков, в Гугл Аналитикс попадает всего 1/3 всех запросов приходящих из Яндекса. Поэтому рекомендуется пользоваться двумя сервисами одновременно.

    Яндекс Метрика

    Российский аналог или, правильнее сказать, конкурент Гугл Аналитикса. Довольно долгое время этот инструмент был доступен, только если вы размещали рекламу в Яндекс Директ, однако, сейчас он стал открыт для всех пользователей.

    Само собой, Яндекс Метрика совершенно бесплатна и проста в обращении. Выглядит она вот так.


    Яндекс Метрика

    Если мы говорим про получение базовых отчётов, то яндекс.метрика будет намного проще за счёт своего интерфейса, который явно делали русские для русских.

    И даже при условии, что гугл имеет полноценный русский офис, всё равно Яндекс по обратной связи более оперативен и точен.

    Конечно, как у Гугла, так и у Яндекса есть свои отличия. Фишки, из-за которых приходится использоваться и тот, и другой сервис аналитики сайта.

    У Яндекс.Метрики такими отличительными чертами является карта кликов и . Я не выписал их в необходимые показатели выше, но это однозначно тоже нужно смотреть для создания полной картины.

    LiveInternet

    Отчасти этот инструмент нельзя назвать веб аналитикой, хотя большинство функций, необходимых для аналитики, в нем есть. Это счетчик.

    Смысл его в том, что вы заносите свой сайт в определенную категорию и на основании посещений вашего сайта он поднимает или опускает сайт в общем рейтинге.

    LiveInternet же я выбрал, потому что это старейший и самый известный счетчик/инструмент веб аналитики в России. Он не может тягаться с Google и Яндексом.

    Но если вам нужна совсем примитивная информация, видеть только верхушку айсберга, то этот инструмент для вас.


    LiveInternet

    К тому же у него есть тоже отличительные черты, которые его выделяют на фоне гигантов.

    А именно, среди наиболее важного, вы можете видеть динамику роста или падения своего сайта в общем рейтинге (более 1,5) и свои позиции в сразу по двум выше описанным системам.

    Как установить веб аналитику

    Не так страшен чёрт, как его малюют. Всё намного проще, чем вам кажется. Для того, чтобы цифры в выбранной вами аналитике начали считаться, вам нужно пройти три простых шага:

    1. Зарегистрироваться в системе аналитики;
    2. Получить программный код для своего сайта;
    3. Вставить полученный код на страницы сайта, которые нужно отслеживать;
    4. Настроить систему аналитики.

    После этого можно смело получать данные и на основании них делать выводы об изменениях на сайте.

    Если для вас первые три шага оказались не простыми, то изучите нашу подробную инструкцию (она ниже). Там вы найдёте ответы на все свои вопросы.

    Веб-аналитика – это комплекс мер, направленный на оценку и повышение эффективности работы веб-сайта и проводимых рекламных кампаний в сети Интернет.

    Вас не устраивает конверсия Вашего сайта? Мы обеспечим ему полное аналитическое сопровождение: настройку счетчиков статистики, исследование пользовательского поведения на сайте, анализ источников трафика, проведение мультитестирований сайта и предоставление необходимых рекомендаций по повышению эффективности его работы.

    Цена: от 60 000 рублей.

    Заказать

    Вы хотите оценить эффективность изменения того или иного элемента сайта? У нас есть все необходимые для этого инструменты. Мы предлагаем Вам провести оценку эффективности изменений на сайте и определить наилучший с точки зрения увеличения конверсии дизайн страниц. Особенно актуально проведение тестирования для страниц, содержащих ссылки на целевое действие, т.н «точки конверсии».

    Цена: от 25 000 рублей.

    Заказать

    Вы проводите рекламные кампании в интернете с использованием различных каналов привлечение целевой аудитории: поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама, электронная рассылка, медийная реклама etc. Вам важно понимать насколько эффективны эти вложения и какова их отдача (ROI)? Пост-клик анализ сайта позволит проанализировать каждый из рекламных источников и выработать оптимальную стратегию медиапланирования с повышением общей конверсии и снижением стоимости привлечения нового клиента на сайт.

    Цена: от 2 рублей за один переход.

    Заказать

    Системы Google Analytics и Яндекс Метрика призваны снабдить Вас всей необходимой информацией для анализа и оптимизации конверсии сайта. Однако, для получения максимального результата требуется их точная настройка под Ваши нужды с учетом особенностей работы сайта. Профессиональная настройка систем веб-аналитки позволит Вам оперировать точными данными при принятии управленческих решений.

    Цена: от 10 000 рублей.

    Заказать

    Если перед вами стоит задача комплексного развития нового сайта или же реанимация уже существующего вам не обойтись без четкого и спланированного плана действий. Часто бывает так, что существующие в он-лайн сайты висят «мертвым грузом», не принося никакого дохода своим владельцам, а инвестируемые в интернет-рекламу денежные средства улетают «в трубу». Что требуется для того, чтобы сайт начал приносить прибыль? Действенная пошаговая стратегия, учитывающая внутренние и внешние факторы успешного развития сайта в сети.

    Цена: от 60 000 рублей.

    Заказать

    Веб-аналитика, что это такое и для чего она нужна?

    С развитием рынка он-лайн коммерции и усилением конкурентной борьбы в сети все больше владельцев сайтов начинают уделять внимание вопросу эффективности их работы.

    Задачами веб-аналитики выступают: сбор, анализ и интерпретация статистической информации, оставляемой пользователями на сайте, и принятие на ее основании соответствующих мер по повышению эффективности и прибыльности веб-ресурса. Набирающее популярность слово «конверсия сайта» (соотношение количества покупателей к общему объему посетителей сайта) стала залогом успешного развития и конкурентного преимущества в сети.

    Систематическая работа над анализом и оптимизацией конверсии позволит владельцу веб-сайта узнать, почему часть посетителей сайта так и не становится клиентами; почему некоторые страницы «отталкивают» или «тормозят» посетителей, не давая им совершить целевое действие; как с помощью проработанных быстрых и эффективных методов увеличить конверсию в несколько раз.

    Веб-аналитика даст ответы на вопросы: какие страницы сайта вызывают у пользователей наибольший интерес, а какие – наименьший; сколько времени посетители проводят на каждой странице и какие действия они совершают; а также самое главное – как с помощью грамотно выстроенной навигации на сайте провести пользователя от состояния «посетитель» к состоянию «клиент».

    Стоит отдельно отметить важность веб-аналитики при оценке эффективности проводимых рекламных кампаний и показателя возврата инвестиций на вложенные средства (ROI). Не важно, какие каналы привлечения целевой аудитории используются: контекстная реклама, поисковая оптимизация, медийная реклама или он-лайн рассылка – веб-аналитика поможет дать обоснованный ответ какой канал является наиболее прибыльным и как лучше всего перераспределить имеющийся рекламный бюджет, чтобы он приносил наибольшую прибыль.

    Не стоит упускать из внимания и тот факт, что с развитием алгоритмов ранжирования поисковых систем и усиления роли поведенческого фактора – средства веб-аналитики становятся незаменимыми при комплексной услуге

    

    Термин web-аналитика (WA) объединяет в себе большое множество подходов, методик, инструментов и даже достигаемых целей и однозначно его определить весьма проблематично. Но начинать с чего-то надо, поэтому для начала будем придерживаться следующего толкования: web-аналитика - это комплекс мероприятий по сбору, обработке, анализу и интерпретации информации о web-сайтах и их посетителях, в целях превращения не только последних, но и других пользователей интернета в клиентов.

    Если короче , то web-аналитика - это действия направленные на сбор, хранение, обработку информации о сайтах и их посетителях.

    Если проще , то в сказке «Двое жадных медвежат», где медвежата никак не могли разобраться, чей кусок сыра больший, Лиса, приглашенная для выяснения истины, является аналитиком, сыр - трафиком и эффективностью, медвежата... см. название сказки.

    Цели применения

    Несмотря на кажущуюся банальность аналогии, web-аналитика имеет первоочередной задачей исследование самого ценного (не только по причине бесплатности) “естественного” трафика на сайт и изыскание способов его расширения, привлечения новых пользователей и анализ структуры источников трафика. Основной потребитель результатов такого анализа - SEO.


    На данном этапе аналитик смотрит, по каким запросам люди приходят на сайт, откуда они идут, сколько времени проводят на сайте и что там делают. Если вдруг будет обнаружено, что люди, приходящие по одному каналу, покупают больше, чем по другим, это еще не значит, что можно утверждать о значимости этого канала для данной аудитории и в дальнейшем развивать именно его. Может оказаться, что просто другие настроены или проанализированы не верно.

    Анализ "органики" фокусируется на поисковых системах, с которых совершались переходы на сайт. Анализируются поисковые запросы, позиции сайта по данным запросам в выдаче, объем поискового трафика в общем трафике сайта, сравнение поведения посетителей из данного источника с другими источниками, время на сайте, глубина просмотра, лояльность, конверсия по различным целям и т.п. Также сравниваются и различные поисковые системы друг с другом, анализируются посадочные страницы для различных поисковых запросов и производятся коррекции в семантическом ядре той или иной страницы.

    С одной стороны можно просто сказать о эффективности трафика с той или иной поисковой системы, но это, мягко говоря, не исследование, ведь лисица в сказке про двух жадных медвежат, слабо разбирающихся в теории мер и весов, так и не помогла им определить, какой кусок больше.

    Далее аналитик проводит исследование реферального трафика , рассматривая сайты, с которых был осуществлен переход, как маркеры для посетителей. Здесь анализируется поведение посетителей как с реферальных источников в целом, так и с конкретных сайтов. Эти данные в дальнейшем могут помочь скорректировать работу SEO-специалистов при работе с ссылочними биржами и другими источниками реферального трафика (размещение статей, других материалов на сторонних ресурсах и т.п.). В контексте сказки рефералами будут выступать те, кто снабдил медвежат сыром. Лиса, рассматриваемая в роли аналитика, прежде чем делить сыр должна разобраться, откуда он к медвежатам попал, из чего сделан и какого качества. Ведь если сыр ворованный, нужно как минимум об этом знать, или предупредить заказчика анализа.

    Исследование прямого трафика. Прямой трафик - это переходы прямым вводом URL сайта в браузере, или переходы из закладок или Избранного. Воздействовать на этот источник непосредственно невозможно, однако, именно он характеризует наиболее лояльных клиентов, так как они помнят адрес сайта и при необходимости обращаются к нему, не прибегая даже к поиску. В ряде случаев счетчики статистики настраивают таким образом, чтобы органический (поисковый) трафик по запросам, состоящим из названия сайта или его точного URL, автоматически учитывать как прямой. Например, чтобы пользователь, который набрал в строке поиска Яндекса запрос mvideo.ru, перешел на сайт и что-то купил, рассматривался как покупатель, лояльный бренду М.Видео, а не очередной успех SEO-специалиста, поставляющего на сайт качественный трафик. Это как если бы сыр был не найден медвежатами, или, например, украден, а принадлежал им по норме довольствия в расположившемся недалеко цирке. А если это так, то любое действие Лисы, направленное на запутывание медвежат может повлечь санкции не только со стороны последних, но и от других зверей. Ведь одно дело, когда аналитика нужна, и совершенно другое - когда не очень.

    По результатам анализа пользовательской активности делаются выводы о работе самого сайта. Эта деятельность имеет целью последующую оптимизацию сайта для повышения удобства посетителей и как следствие - увеличение числа достигнутых целевых действий:


    Основные подходы к сбору статистических данных

    Преимущества:

    • Простота интеграции. Не требуют установки на сайт никаких дополнительных кодов, получают данные для анализа из файлов-логов web-сервера (которые, как правило, автоматически сохраняются без дополнительных настроек).
    • Данный подход позволяет отслеживать прерванные сеансы - когда посетитель закрывает страницу сайта, не дождавшись ее загрузки (счетчики, основанные на JavaScript, в такой ситуации не зафиксируют визит).
    • Возможность детально отслеживать действия конкретного посетителя на сайте - в большинстве систем, основанных на счетчиках, такая информация недоступна, или доступна в сильно ограниченном объеме (то есть данные предоставляются в целом по системе, без разбивки на конкретных пользователей сайта).

    Недостатки:

    Использование внешних сервисов статистики (счетчиков)

    Преимущества:

    • Не зависит от кэширования, так как сбор статистики осуществляется через JavaScript, который выполняется на стороне пользователя, независимо от того, получен ли код от web-сервера, или из кэша;
    • Позволяет получать технические характеристики компьютеров посетителей, таких как разрешение экрана и окна браузера, цветность, версия flash и прочее;
    • Позволяет генерировать и отслеживать различные динамические события (виртуальные просмотры страниц, транзакции ЭК с детализацией, присвоение пользовательской сессии различных флагов отслеживания);
    • В связи с предыдущим пунктом - позволяет отслеживать флеш- и ajax-сайты, а также фиксировать различные факторы поведения посетителей (например, запуск просмотра конкретного видеоролика, проигрывание музыкального контента, и т.п.).
    • Позволяет отслеживать действия посетителей на конкретных страницах - карта кликов, “видео-ролик” поведения (Яндекс.Метрика и ее технология Webvisor);
    • Позволяет междоменное отслеживание, передавая данные посетителя с одного сайта на другой с помощью специальных кодов - крайне полезно для крупных порталов, различные части которых могут быть разнесены как логически (по структуре), так и физически (на разных серверах).

    Недостатки:

    • Требуют установки на все страницы сайта специального JavaScript-кода, что несколько усложняет интеграцию по сравнению с анализаторами логов.
    • Браузер посетителя должен уметь выполнять JavaScript, отображать картинки и у него должно быть разрешено сохранение cookie-файлов.
    • Если посетитель прерывает загрузку страницы, не дождавшись ее окончания - такой просмотр не будет засчитан.

    Комплексный подход

    Если есть возможность, для более полного анализа целесообразно применять оба подхода к сбору статистики, так как эти подходы гармонично дополняют друг друга. Однако, если необходимо выбрать что-то одно, стоит обратить свое внимание именно на счетчики, так как они входят в состав систем web-аналитики c богатым инструментарием, в то время как возможности инструментов анализаторов логов более ограничены, либо потребуют существенных усилий высококвалифицированных специалистов для расширения их функционала своими силами.

    Инструменты web-аналитики

    Под термином “Инструменты web-аналитики” мы подразумеваем комплекс средств для сбора, хранения, обработки и вывода статистической информации о посещаемости сайтов и поведению пользователей на них. Инструменты web-аналитики используют оба подхода к сбору данных, описанных выше, однако, по указанным там же причинам наибольшее распространение и развитие на сегодняшний день имеют инструменты, сбор данных в которых основан на счетчиках. Рассмотрим наиболее значимые инструменты, как с точки зрения частоты использования, так и с точки зрения предлагаемого функционала.

    Google Analytics

    Бесплатный инструмент web-аналитики от компании Google. Имеет также и платную версию, т.н. "Premium Account", который отличается от бесплатной существенно расширенными лимитами на объемы данных и дополнительных настроек. Впрочем, имеющихся в бесплатной версии возможностей хватит большинству сайтов. Данный инструмент имеет обширный встроенный функционал, предлагая, кроме стандартных показателей весьма интересные: (посещения, уникальные посетители, просмотры страниц, время на сайте и т.п.).

    • оповещение по почте о критичных событиях с гибкой настройкой;
    • мощный функционал расширенных фильтров, сегментов и пользовательских отчетов;
    • получения статистических отчетов.

    Яндекс.Метрика

    Бесплатный инструмент web-аналитики от Яндекса.

    • отслеживание виртуальных событий и просмотров страниц;
    • воронка конверсии;
    • отчеты по фразам из поисковых систем с указанием номера страницы в выдаче этой поисковой системы, на которой фигурирует сайт;
    • интеграция с ;
    • интеграция с ремаркетингом Яндекса;
    • отслеживание отложенных конверсий (без детализации);
    • демографические отчеты (половозрастная структура);
    • анализ поведения посетителей на сайте (карта кликов, Webvisor, анализ форм);
    • пользовательские отчеты;
    • API получения статистических отчетов.

    Самая главная цель web-аналитики,также как и любой другой - все-таки аггрегация данных о закономерностях интернет-маркетинга, имеющих место быть в тех или иных условиях. А это в свою очередь необходимо, чтобы делать достоверные прогнозы, уменьшая тем самым затраты на потенциальные ошибки.

    Профессиональный комплекс средств аналитики Omniture (с 2012-го вошедший в Adobe Marketing Cloud)

    Продукты платные, основной инструмент аналитики - SiteCatalist - это по-сути более совершенный Google Analytics, но без его ограничений (хотя у Google Analytics существует премиум-аккаунт, где ограничения существенно выше) и с дополнительными возможностями. Но, главное, что кроме этого инструмента Omniture имеет еще целый комплекс дополнительных модулей, предназначенных для дальнейшей обработки и анализа получаемых статистических данных. Несмотря на то, что Omniture считается эталонным инструментом web-аналитики, в связи с дороговизной, а также тем, что мало кто в состоянии использовать все возможности Google Analytics в полном объеме, в России эта система аналитики широкого распространения не получила.

    Счетчики-рейтинги - дают только базовую статистическую информацию по сайту, но полезны тем, что позволяют оценить место сайта среди других сайтов, как в конкретной отрасли, так и в целом. Наибольшее распространение получили такие системы, как LiveInternet, Rambler’s TOP100, Рейтинг@mail.ru, OpenStat, HotLog. С точки зрения аналитики сайта данные инструменты не слишком удобны и функциональны, однако весьма полезны при .

    В целом, для нужд подавляющего большинства владельцев сайтов достаточно одного Google Analytics, который в случае особо крупных объемов статистических данных можно расширить до премиум-версии. Тем не менее, настоятельно рекомендуется использовать совместно с GA также и Яндекс.Метрику, так как, во-первых, в ней присутствуют инструменты более детального анализа демографических данных, а также поведения посетителей сайта. Во-вторых, наличие двух счетчиков на сайте позволяет контролировать корректность работы обоих, так как их данные по посещениям в целом совпадают, и существенные различия в цифрах помогут своевременно обнаружить сбой в работе того или иного счетчика, что для крупных динамических сайтов не исключено.

    Shy teen girls Tight pussy, Sluts assfucking from behind, Painanal crying & moaning in yespornplease video

    Free taboo xxx video hottest inexperienced female Laura Richmond with nice melons tits and slim kitty threesome anal. Free porn fat teen pov wife gangbang. Cosmickitten real amateur girls jynx maze pov, floppy pussy atkfootfetish videos porno en tanga.

    Baba suge pula she cums in his mouth brittanya razavi pornstar, micro bikini contest pornex anime1 com. Sex rudelbums homoboys pornos gratis, nurxx spiele xxx lesben filme.

    Bikini heat com pillow princess pickup girl sex in public porch, contortionist porn https www pornhub com view video php viewkey ph5900e8549522f download pirates ii.

    Nude fresh girls son fucks mom comic asian nudist porn, petatdas how to make a woman feel orgasim adult sex network.

    Dating - meet with glamour girlfriend for drink. Sex alternativen redtube old muschi schwanzmГdchen, latexdessous blonde hГbsche mГdchen uralte lesben.

    Quick dating - meet with glamour moms for fuck.

    White strippers getting fuck, big dick doggy style dick down bbc Cherokee on Camsodacom, cherokee d ass cherokee native curvy - free vivid films.

    Teen pussy voyeur husband fucking his wife andrea rosu wrestling, anjelica videos melanie elyza best head porn. Sex dirty talking texte mann cfnm deutsch kostenlose schwule videos, incest sex babeshows mega tits.

    Sex kostenlose filme se gianna michaels hardcore bondage fesseln, schГne groГe muschi wet stockings gratis reife damen.

    Sex live free sex amateur babes kostenlos videos, amateur teufel dani daniels riesen brueste. Katrina jade feet crampie hd fapdu com, husband and wife fucking mamma hot sex russian mature and boy tube.

    Lust lovers 2 natalia spice nude deutsch mature, worlds best rated porn christie lake porn prono taboo. Sex poeno de free asia sex unterm rock gefilmt, amateurluder lesben strapse nymphomaninnen.

    Sex dating - pick up with glamour girlfriend for sex. Free taboo xxx tube bawdy shy maid Asahi Mizuno with silicon jugs and perfect pussy hole threesome pussy.

    Free lewd hd porn films naked infant unmarried woman Dana Dearmond with nice melons tits and amazing kitty threesome pussy. Sex notgeile hausfrauen abspritzvideos sex bizarr, bi mГdchen mollig und rollig erotikvideos kostenlose.

    Different porn freecreampieporn bbw annal, christi shake nude sexy gf selfie redwap sex video download. Dating over 35 - date online with sexy moms for free.

    Shy teen girls Tight pussy, Sluts assfucking from behind, Painanal crying & moaning in yespornplease video Dirty wife, hairy pussy fat dick Amateur Creampie Kagney linn karter cumshot atk girlfriends free burnngangel, amateur homemade orgy leah jaye gangbang hansika motwani nude. - shawna lenee doppelbanger.

     

     
    Это интересно: